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 其实，王金凤的创业道路并非如多数人想象的那样一帆风顺。
1994年，王金凤首次涉足家具行业，与人合作在家乡泉州开办了一家家具厂。经过几载辛勤经营，企业扩大张至相当规模，在泉州口碑颇佳，他也因此声名鹊起，成为八闽大地上家具业内响当当的人物，倒也过了那么一段风光的日子。
然而就在1999年秋，五年来一直相处无事的合作伙伴突然露出欲将企业吞为一己所有的庐山真面目，利用地利和手中掌握的地方权势公然向王金凤发难。在商场上叱咤风云、闲庭信步的王金凤，却无法抵御地方排外势力的攻击，最终含恨离开了泉州。“五年的心血化为泡影，当时的心情无法用语言来表达。”触及心头之痛，王金凤至今语调沉重。
但王金凤不是那种轻易就会被命运击倒的人，东山再起是他当时唯一的信念。前车之鉴，让他对创业环境有了足够的重视，几经考虑，他把目光投向了投资环境相对较好的深圳。2000年初，他的金凤凰家具有限公司在梧桐山下的龙岗同乐工业区安营扎寨。
来深圳伊始，王金凤仅有500万元的创业资金，除去租赁厂房和购买必要的生产设备，所剩寥寥无几，这使得他排起兵布起阵来难免捉襟见肘。但困难反而激发了王金凤的昂扬头志，他知难而上，为企业定下“不但要立足还要超越同行快速发展”的战略目标。他以破釜沉舟之气魄，铿锵而语：要么成功，要么回家耕田种地！
是时，深圳及国内的家具市场日趋饱和，行业内的竞争日益激烈，要想在夹缝中快速崛起，决非是一件容易之事。然而王金凤就是王金凤，对市场形势他有着自己的见解和认识，依据多年的从业经验，审时度势，很快做出开发、生产意大利风格的别墅、酒店家具向高端产品市场进军的决定，同时推出了先打响品牌、后投放产品以品牌带动销售的经营战略。
放眼中国的高档家具市场，以意大利流派为代表的欧洲家具独霸江山，国产家具缺乏自己的风格不具备竞争能力，要想从外国人手中分得一杯羹，先仿后创生产欧洲风格家具不失为一条明智之路。设计师出身的王金凤，曾深入研究过意大利文化，对意大利家具风格和制作工艺稔熟于心，他以市场作导向，以意大利古典主义为核心，融入自己的思维和创造，很快完成了产品的设计工作，他赋予这种树一帜的家具风格一个名称，叫做“新古典主义”。
 系列家具样品不久即设计完工问世，王金凤为其注册了一个“洋气”的商标——菲妮斯。同年3月，这些样品在东莞举行的春季家具展览会上正式登台亮相。展品以其尊贵高雅的风格、欧洲浪漫主义情调和现代人文色彩的深刻内涵，征服了与会的各路客商。
“OK，这才是真正的家具！”很多外商看到展品后不由自主地竖起大拇指，赞叹的同时，不敢相信这些工艺精湛、款式精美的家具竟然是“中国制造”，寻求合作者，亦不乏其人。业内资深人士则纷纷预言，这将是填补市场上国产高档家具之空白的产品。
展览会让王金凤初露锋芒，名不见经传的金凤凰公司也由此名声大振，曼妙柔姿的金风凰图标深深印在了所有与会者的脑海中，”菲妮斯”一时成了高贵和时尚的代名词，王金风以展会打造品牌的计划顺利实现。
一炮打响，王金凤接下来要做的就是把样品转化为商品继而推向市场。他非常清楚，一款标价几十万元的超级豪华样品不过是市场上的极端，价位在3万元左右的相同风格家具才可能成为高端市场上的主流，他应该把精力和可以利用的有限资源投放到此类家具的生产中去。
果不其然，价位适宜的“菲妮斯”系列别墅、酒店家具在年中推向市场后，立即如巨石入水，强劲的冲击波一浪高过一浪。原来慕其大名却为产品高昂的价格望而却步的商人们不再犹豫，前来金凤凰公司考察的外商络绎不绝，国内的各路订单也纷至沓来，企业很快出现了产品供不应求的局面，王金风不得不提前考虑扩大生产的事宜。
至此，王金凤眉头紧锁大半年的脸上这才展露出一抹愉悦的笑容。
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